Mit der Produktverpackung die Sinne des Kunden ansprechen

Eine gelungene Verpackung ist weit mehr als nur eine Hülle – es ist ein wichtiges Medium in der Kommunikation mit dem Kunden. Tagtäglich treffen wir als Konsumenten Kaufentscheidungen. Bei dem Überangebot auf dem Markt müssen sich Käufer schnell entscheiden – nur wenige Sekunden entscheiden oftmals darüber, ob ein Produkt den Weg in den Einkaufswagen findet oder nicht.

Die Verpackung als Träger der Markenbotschaft

Besonders in Supermärkten, wo ein Produkt mit einer Vielzahl an ähnlicher Ware konkurriert, muss gutes Verpackungsdesign eine klare und deutliche Sprache sprechen. Wenn Sie heutzutage für Ihren täglichen oder wöchentlichen Einkauf in den Supermarkt gehen, finden Sie dort – je nach Geschäftsgröße – bis zu 40.000 Produkte aus den verschiedensten Warengruppen – als Konsument haben Sie also die Qual der Wahl.

Laut internationaler Studien, werden – je nach Produkttyp – rund 50% bis 75% aller Kaufentscheidungen am POS (Point of Sale) getroffen – umso wichtiger ist ein Design, das die Botschaft des Produktes transportiert und Ihre Zielgruppe inspiriert es zu kaufen.

Package Design, das alle Sinne anspricht

Wie gutes Package Design für mehr Aufmerksamkeit sorgt

Die Kaufentscheidung im entscheidenden Moment – laut Studien fällt sie in drei von vier Fällen impulsiv. Die meisten Kunden kaufen emotional – auch wenn ihnen das gar nicht bewusst ist. Ein gut durchdachtes Verpackungsdesign kann Ihre Kunden nicht nur zum spontanen Kaufen am Point of Sale (POS) animieren, sondern auch zum Wiederkauf – der erste Schritt zu einem erfolgreichen Produkt.

Um nicht in der Menge der anderen Produkte unterzugehen, muss eine Verpackung umso mehr ins Auge stechen und für Ihre Zielgruppe ansprechend gestaltet sein. Der optische Eindruck hat hierbei die größte Wirkung, denn er erzeugt die erste Aufmerksamkeit und lenkt den Blick auf die Marke. Die Wahl der Farben, Schriften, Form und Material entscheiden maßgeblich über den Erfolg einer Verpackung.

Die Verpackung muss Ihre Kunden mit allen Sinnen ansprechen, da Kaufentscheidungen zum Großteil aufgrund emotionaler Einflussfaktoren getroffen werden.

Diese Faktoren zu erkennen und dann in einem Package Design umzusetzen, steigert den Erfolg eines Produkts maßgeblich. Im Konsumgüterbereich spricht man von über 60% Umsatzsteigerung bei Verpackungsvarianten, die auffallen und sich von der großen Masse unterscheiden. Verleihen Sie Ihrer Verpackung Mehrwert, indem Sie durch Veredelungen besondere Akzente setzen.

Natürlich hängt es vor allem von der Art des Produktes ab, welche Sinne wie angesprochen werden sollten. Gerne beraten wir Sie über die richtige Wahl Ihrer Verpackung für Ihr Produkt.

Der Begriff Haptik beschreibt alle Wahrnehmungen, die über den Tastsinn entstehen, wie zum Beispiel bei Berührungen oder Oberflächenbeschaffenheiten. Der Begriff Haptik wird oft im Zusammenhang von Produktverpackungen oder Papier verwendet. Die Auswahl des Materials und dessen Oberfläche spielt bei einer erfolgreichen Verpackung eine entscheidende Rolle.

Auch das Handling ist von großer Bedeutung – hier lautet die Regel: so bequem und einfach wie möglich. Dies gilt nicht nur für den Konsumenten – auch die effiziente Handhabung der Waren für den Transport, die Aufbewahrung im Lager und die Präsentation in der Filiale durch die Regalbetreuer sollte berücksichtigt werden.

Neben der Zweckmäßigkeit der Verpackung, Schutz des Produktes müssen beim Verpackungsdesign auch rechtliche Aspekte in Betracht gezogen werden. Diese Basiseigenschaften müssen erfüllt werden, um ein Produkt überhaupt auf den Markt zu bringen. Um Kaufanreize bei den Konsumenten zu schaffen, bedarf es allerdings mehr – gerne beraten wir Sie in allen Fragen rund um erfolgreiches Package Design.