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Package Design – Verpackungen als kaufentscheidende Verführer

Eine gelungene Verpackung ist weit mehr als nur eine Hülle – es ist ein wichtiges Medium in der Kommunikation mit dem Kunden. Tagtäglich treffen wir als Konsumenten Kaufentscheidungen. Bei dem Überangebot auf dem Markt müssen sich Käufer schnell entscheiden – nur wenige Sekunden entscheiden oftmals darüber, ob ein Produkt den Weg in den Einkaufswagen findet oder nicht.

Besonders in Supermärkten, wo ein Produkt mit einer Vielzahl an ähnlicher Ware konkurriert, muss gutes Verpackungsdesign eine klare und deutliche Sprache sprechen. Wenn Sie heutzutage für Ihren täglichen oder wöchentlichen Einkauf in den Supermarkt gehen, finden Sie dort – je nach Geschäftsgröße - bis zu 40.000 Produkte aus den verschiedensten Warengruppen – als Konsument haben Sie also die Qual der Wahl.

Laut internationaler Studien, werden – je nach Produkttyp - rund 50% bis 75% aller Kaufentscheidungen am POS (Point of Sale) getroffen – umso wichtiger ist ein Design, das die Botschaft des Produktes transportiert und Ihre Zielgruppe inspiriert es zu kaufen.

Wie gutes Package Design für mehr Aufmerksamkeit sorgt

Verführung am Regal

Die Kaufentscheidung im entscheidenden Moment – laut Studien fällt sie in drei von vier Fällen impulsiv. Die meisten Kunden kaufen emotional - auch wenn ihnen das gar nicht bewusst ist. Ein gut durchdachtes Verpackungsdesign kann Ihre Kunden nicht nur zum spontanen Kaufen am Point of Sale (POS) animieren, sondern auch zum Wiederkauf - der erste Schritt zu einem erfolgreichen Produkt.

Um nicht in der Menge der anderen Produkte unterzugehen, muss eine Verpackung umso mehr ins Auge stechen und für Ihre Zielgruppe ansprechend gestaltet sein. Der optische Eindruck hat hierbei die größte Wirkung, denn er erzeugt die erste Aufmerksamkeit und lenkt den Blick auf die Marke. Die Wahl der Farben, Schriften, Form und Material entscheiden maßgeblich über den Erfolg einer Verpackung.

Package Design, das alle Sinne anspricht

Die Verpackung muss Ihre Kunden mit allen Sinnen ansprechen, da Kaufentscheidungen zum Großteil aufgrund emotionaler Einflussfaktoren getroffen werden.

Diese Faktoren zu erkennen und dann in einem Package Design umzusetzen, steigert den Erfolg eines Produkts maßgeblich. Im Konsumgüterbereich spricht man von über 60% Umsatzsteigerung bei Verpackungsvarianten, die auffallen und sich von der großen Masse unterscheiden. Verleihen Sie Ihrer Verpackung Mehrwert, indem Sie durch Veredelungen besondere Akzente setzen.

Natürlich hängt es vor allem von der Art des Produktes ab, welche Sinne wie angesprochen werden sollten. Gerne beraten wir Sie über die richtige Wahl Ihrer Verpackung für Ihr Produkt.

Angenehme Haptik und einfaches Handling

Der Begriff Haptik beschreibt alle Wahrnehmungen, die über den Tastsinn entstehen, wie zum Beispiel bei Berührungen oder Oberflächenbeschaffenheiten. Der Begriff Haptik wird oft im Zusammenhang von Produktverpackungen oder Papier verwendet. Die Auswahl des Materials und dessen Oberfläche spielt bei einer erfolgreichen Verpackung eine entscheidende Rolle.

Auch das Handling ist von großer Bedeutung – hier lautet die Regel: so bequem und einfach wie möglich. Dies gilt nicht nur für den Konsumenten – auch die effiziente Handhabung der Waren für den Transport, die Aufbewahrung im Lager und die Präsentation in der Filiale durch die Regalbetreuer sollte berücksichtigt werden.

Neben der Zweckmäßigkeit der Verpackung, Schutz des Produktes müssen beim Verpackungsdesign auch rechtliche Aspekte in Betracht gezogen werden. Diese Basiseigenschaften müssen erfüllt werden, um ein Produkt überhaupt auf den Markt zu bringen. Um Kaufanreize bei den Konsumenten zu schaffen, bedarf es allerdings mehr – gerne beraten wir Sie in allen Fragen rund um erfolgreiches Package Design.

Nutrimed – eines unserer erfolgreichsten Package Design Projekte

Vor drei Jahren wurde das gesamte phytotherapeutische Produktsortiment der Firma Nutrimed Ltd. einem kompletten Design Relaunch unterzogen. Der gleiche Inhalt sollte in einer modernen und sehr werbewirksamen Aufmachung präsentiert werden.

artemedia wurde damit betraut das gesamte Packungs-Range zu modernisieren. Ziel des Relaunchs war die qualitative Aufwertung der Verpackungen sowie ein innovatives Package Design, das von einer breiten Masse von Menschen wirkungsvoll wahrgenommen wird. Durch die Einbindung einprägsamer und leicht erkennbarer Symbole konnten wir diese Aufgabenstellung optimal erfüllen.

Um die Wiedererkennbarkeit der Packungen zu gewährleisten, wurden Elemente wie Farbleitsystem und Wording beibehalten. Seit der Einführung der neuen Verpackungen konnte Nutrimed seinen Umsatz deutlich steigern.